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La Consejería de Medio Ambiente de la Junta de Andalucía, a través del Plan Infoca, ha puesto en marcha la campaña de comunicación social 'En Llamas', que utiliza personal y recursos reales del dispositivo con objeto de mostrar con el impacto y las consecuencias del fuego. 'En Llamas' vuelve a retomarse dada la buena acogida recibida en las campañas de 2008 y 2009, si bien ha renovado su eslogan empleando 'Contra el fuego, todos actuamos', destinado a solicitar la coparticipación de toda la sociedad en la lucha contra los incendios forestales.
La campaña utiliza recursos cinematográficos para alertar a la población durante los meses de peligro alto de incendios. Gracias al uso del estilo del cine, cercano e impactante, se presenta a los miembros del Infoca como los profesionales que intervienen y atajan los incendios forestales que amenazan el patrimonio natural andaluz.
Según el consejero de Medio Ambiente, José Juan Díaz Trillo, con la difusión de esta campaña de comunicación se pretende reforzar la colaboración fundamental de la ciudadanía en la prevención y extinción de incendios. Díaz Trillo recalcó que se debe seguir reforzando esa línea de actuación teniendo en cuenta que más del 60% de los incendios tienen un origen humano, ya sea por negligencia, por circunstancias accidentales o por clara intencionalidad. En este sentido, 'En llamas' se propone alertar a la población de los riesgos que provocan las actitudes irresponsables en el monte, e instar a la sociedad a que mantenga y amplíe su cooperación con el dispositivo.
La campaña de comunicación forma parte de las actividades de prevención del Plan, que no se ciñen únicamente a los trabajos forestales en los montes para la eliminación de combustible vegetal, sino que también incluyen acciones de sensibilización a la población educativa, así como a otros colectivos como organizaciones agrarias y de pescadores, propietarios de urbanizaciones situadas en zonas forestales, así como ayuntamientos ubicados en entornos de peligro. De hecho, el Infoca destina, en 2010, 111 millones de euros a la faceta preventiva, de los que 410.000 se invierten en la campaña de comunicación.
En concreto, la campaña se compone de microespacios informativos para la televisión, que han comenzado a emitirse en mayo, de los cuales 5 se centran en los aspectos preventivos del dispositivo, y otros 2 se dedican a las tareas de extinción. La campaña además se complementa con las emisiones en radio, prensa escrita, así como en internet a través de las redes sociales, con objeto de llegar también al sector de población más joven.
La campaña cuenta también con la edición de 2.000 carteles, que están siendo distribuidos tanto a organizaciones como a entidades y ayuntamientos, así como con 1.000 trípticos dirigidos a propietarios de urbanizaciones situadas en zonas forestales, en los que se incluyen consejos sobre cómo actuar en caso de incendio. Por último, la campaña se complementa con un glosario que incluye la terminología del dispositivo Infoca y de los incendios forestales, dirigido a los profesionales de la comunicación con objeto de facilitarles su labor informativa.
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